Ayer escuché una entrevista a un experto en email marketing.
Parecía buen tío.
Se presentó como director de marketing y encargado del email de una importante empresa de marketing online. 4 años en el cargo.
En la entrevista sugirió que se hicieran casi todas las cosas que no se deberían hacer para vender por mail.
Pero el momento mágico fue cuando habló de la frecuencia de envío.
Dijo así:
“Una newsletter semanal. Con eso es de sobra para que te tengan presente. Más no tiene sentido porque nadie compra todos los días”.
En ese momento paré la entrevista, me levanté, mire a mi hija, le acaricié la mejilla sin decir nada, abobado, en shock…
-¿Qué te pasa barbasexy?
-Acabo de escuchar una cosa muy rara, vida.
-¿Más raro que un hombre con pelo en la cabeza?
-Todavía más raro que un hombre con pelo en la cabeza.
Bien.
Una vez leí que Gordon Grossman (enorme redactor publicitario poco conocido en España) dijo algo muy interesante si tienes un negocio.
¿Qué cosa?
“No hagas pruebas pequeñas y aprende a vender”.
Mira, la mayoría de la gente de marketing te dirá que lo pruebes todo. Realmente hay obsesión con complicarse la vida.
Test A/B
C/D
X/Y/Z
Que segmentes, que mandes el mail a las 12:37h, que lo mandes a las 20:01…
Que utilices letra Times, que pruebes con Verdana.
Que pongas el botón azul cielo y luego azul palo.
Que pongas la foto de tu perro, que el logo tenga una resolución que se pueda distinguir desde la luna.
Que automatices, que te alcoholices, que te islamices…
En fin, todo “cool”. Todo Bot. Todo PRO.
Me duermo.
Pero claro, a mí no me hagas mucho caso que no soy director de nada en ningún sitio.
Puedes mandar un email a la semana para que “te tengan presente” y analizar 300 métricas.
O puedes aprender email marketing y contar las ventas. Es solo una métrica y nos sirve la calculadora del móvil.
Prueba las dos opciones y quédate con la que mejor te funcione. Es muy simple en realidad.
Y sobre opciones, la de recibir junto al curso de email marketing el boletín de mayo se acaba el día 31 de este mes.
A las 23:59h concretamente.
Más información, aquí:
Isra Bravo
